廣義上的主圖包括頭張主圖、輪播副圖、主圖視頻這些，而狹義上的主圖就是指商品首張圖，

主圖點(diǎn)擊率是指的搜索和推薦流中，商品的點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)*100%;是指的狹義主圖的點(diǎn)擊率，所以這篇文章我們都說狹義主圖的科學(xué)設(shè)計(jì)論提升客戶點(diǎn)擊率。

設(shè)計(jì)心理學(xué)

細(xì)說起來(lái)有很多，但簡(jiǎn)單歸納就一點(diǎn)，讓客戶有點(diǎn)擊的欲望與沖動(dòng)，為此，大家都在想辦法把主圖做得不同，但光這一點(diǎn)還不夠，還要有吸引力，對(duì)比上下的主圖有競(jìng)爭(zhēng)力。

主圖應(yīng)突出單一核心賣點(diǎn)

這是電商行業(yè)的共識(shí)，所以，對(duì)于，原理，我們就不再贅述。不過我們舉一個(gè)反面例子，就能很容易理解：

像這個(gè)產(chǎn)品，是電子行業(yè)的一個(gè)明星產(chǎn)品，有非常多的亮點(diǎn)，電商團(tuán)隊(duì)為了突出其賣點(diǎn)，可以說在顏色和排版上下了很多功夫，但收到的實(shí)際效果很差，原因是，顧客在看主圖的過程只是要一個(gè)有力的吸引點(diǎn)，才會(huì)沖動(dòng)的去點(diǎn)擊，其他諸多賣點(diǎn)都是在副圖、視頻、詳情頁(yè)里展示拱起做最終抉擇用的。

場(chǎng)景化

其實(shí)就是一個(gè)聯(lián)系，不存在聯(lián)系的產(chǎn)品吸引力弱。

主圖尺寸與加載速度

加載速度指的是獨(dú)立站電商，平臺(tái)電商則是平臺(tái)統(tǒng)一要求的尺寸和大小。

移動(dòng)與PC的不同

移動(dòng)和PC的尺寸是不一樣的，要分別設(shè)計(jì)，不然會(huì)出現(xiàn)主圖文案看不清或者很大礙眼的情況。

排版、文案、字體、背景、其他元素的A/B測(cè)試

電商主圖的A/B測(cè)試是一個(gè)系統(tǒng)性的優(yōu)化過程，涉及多個(gè)元素的對(duì)比測(cè)試。以下是針對(duì)排版、文案、字體、背景和其他元素進(jìn)行A/B測(cè)試的步驟和建議：

1. 排版測(cè)試

· 定義測(cè)試目標(biāo)：明確是測(cè)試布局的對(duì)齊方式(如居中、左對(duì)齊)、產(chǎn)品展示順序還是信息層次結(jié)構(gòu)。

· 創(chuàng)建變體：設(shè)計(jì)至少兩個(gè)版本，比如一個(gè)版本采用簡(jiǎn)潔的單產(chǎn)品展示，另一個(gè)則包含使用場(chǎng)景。

· 運(yùn)行測(cè)試：確保兩組用戶隨機(jī)分配，觀察哪個(gè)版本的點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率更高。

2. 文案測(cè)試

· 簡(jiǎn)短有力：測(cè)試簡(jiǎn)潔文案與詳細(xì)描述的差異，比如“快速烹飪”與“節(jié)省50%烹飪時(shí)間”。

· 情感共鳴：嘗試使用情感化語(yǔ)言與直接功能描述的對(duì)比，觀察哪一種更能吸引目標(biāo)顧客。

· 行動(dòng)號(hào)召：在主圖中加入或不加入行動(dòng)號(hào)召(CTA)，如“立即購(gòu)買”，并測(cè)試效果。

3. 字體測(cè)試

· 可讀性：測(cè)試不同字體大小、樣式(如襯線與無(wú)襯線)對(duì)閱讀體驗(yàn)的影響。

· 一致性：保持品牌字體的一致性，同時(shí)測(cè)試輕微變化，如加粗或斜體，對(duì)注意力的吸引。

· 限制數(shù)量：一般不超過兩種字體，以避免視覺混亂。

4. 背景測(cè)試

· 純色與圖案：測(cè)試純色背景與圖案或場(chǎng)景背景的差異，考慮目標(biāo)市場(chǎng)的偏好。

· 顏色心理學(xué)：使用不同顏色背景，如藍(lán)色代表信任，紅色代表緊急或促銷，觀察消費(fèi)者反應(yīng)。

· 透明度與模糊：對(duì)于產(chǎn)品圖，測(cè)試背景的透明度或模糊處理，看是否能更突出產(chǎn)品本身。

5. 其他元素測(cè)試

· 圖標(biāo)與符號(hào)：添加或移除如環(huán)保標(biāo)志、打折標(biāo)簽等，看是否增加點(diǎn)擊欲望。

· 模特與無(wú)模特：對(duì)于服裝或美容產(chǎn)品，測(cè)試使用模特展示與僅產(chǎn)品展示的效果。

· 動(dòng)態(tài)效果：雖然不常見于靜態(tài)主圖，但可以考慮在特定平臺(tái)(如社交媒體廣告)測(cè)試動(dòng)態(tài)GIF或視頻預(yù)覽的吸引力。

實(shí)施步驟：

· 工具選擇：使用亞馬遜的A/B測(cè)試功能，或第三方工具如Optimizely、VWO等。

· 明確變量：每次測(cè)試只改變一個(gè)變量，確保結(jié)果的準(zhǔn)確性。

· 樣本量：確保有足夠的訪問量和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)得出統(tǒng)計(jì)學(xué)上顯著的結(jié)論。

· 持續(xù)時(shí)間：根據(jù)流量和轉(zhuǎn)化周期，設(shè)置合理的測(cè)試時(shí)間，通常至少幾周。

· 數(shù)據(jù)分析：測(cè)試結(jié)束后，分析數(shù)據(jù)，確定哪個(gè)版本表現(xiàn)更佳，并記錄學(xué)習(xí)點(diǎn)。

· 迭代優(yōu)化：基于測(cè)試結(jié)果，不斷調(diào)整和優(yōu)化，形成持續(xù)的優(yōu)化循環(huán)。

記住，A/B測(cè)試是一個(gè)持續(xù)的過程，需要耐心和細(xì)致的觀察，以找到最能提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的主圖設(shè)計(jì)。